Báo cáo Tổng quan
1. Giới thiệu chung
Báo cáo hiệu quả quảng cáo được thiết kế nhằm giúp doanh nghiệp và đội Marketing-Performance có cái nhìn tổng thể và chi tiết về hoạt động quảng cáo trên các nền tảng (Facebook, TikTok,…).
Thông qua báo cáo này, người dùng có thể:
Nắm bắt nhanh hiệu quả chi phí, tiếp cận, tương tác và chuyển đổi quảng cáo.
So sánh hiệu quả giữa các nền tảng và tài khoản quảng cáo để tối ưu ngân sách và chiến dịch.
Phân tích hoạt động nội dung quảng cáo (creative) để xác định mẫu nào hiệu quả, mẫu nào cần điều chỉnh hoặc dừng.
Hỗ trợ ra quyết định chiến lược: điều chỉnh ngân sách, lựa chọn nền tảng, tối ưu nội dung, phân bổ tài khoản quảng cáo.
2. Chi tiết báo cáo
Báo cáo được chia thành hai phần, phục vụ hai nhóm đối tượng khác nhau với các insight riêng biệt.
Hiệu quả quảng cáo: dành cho nhà quản lý và nhân viên chạy Ads, cung cấp cái nhìn tổng thể giúp đánh giá hiệu quả theo ngày, nền tảng và tài khoản quảng cáo.
Hiệu quả nội dung: dành cho đội ngũ sáng tạo và marketing, thể hiện hiệu quả từng mẫu quảng cáo (creative) giúp xác định nội dung tốt, điều chỉnh nội dung kém và giảm loại nội dung kém hiệu quả cho chiến dịch tiếp theo.
2.1. Hiệu quả quảng cáo
🎯 Mục tiêu:
Cung cấp cái nhìn tổng thể về hoạt động quảng cáo trong giai đoạn được chọn.
Giúp theo dõi hiệu quả chi phí, lượt hiển thị, lượt tiếp cận, click, tin nhắn, số điện thoại (SĐT), cùng các chỉ số hiệu suất (CTR, CPC, CPM, tỉ lệ ra số/SĐT, tỉ lệ ra Mess...).
So sánh hiệu quả giữa các nền tảng (Facebook, TikTok) và tài khoản quảng cáo, từ đó tối ưu ngân sách và chiến dịch.
🧩 Thao tác thực hiện:
Truy cập báo cáo tại Quản lý Ads > Tổng quan.
Sử dụng bộ lọc đầu trang để chọn khoảng thời gian, tài khoản quảng cáo, và nền tảng mong muốn.
Quan sát bộ chỉ số tổng hợp ở đầu báo cáo để nắm bắt tình hình tổng quan (chi phí, lượt hiển thị, CTR, CPC, CPM, tỉ lệ ra số, v.v.).
Theo dõi biểu đồ xu hướng để nhận biết biến động chi phí và hiệu quả ra số theo từng ngày.
Phân tích hiệu quả theo nền tảng (Facebook, TikTok) và hiệu quả theo tài khoản quảng cáo để nhận diện tài khoản đang hoạt động tốt và tài khoản cần điều chỉnh.
Dựa vào insight, thực hiện tối ưu:
Tăng ngân sách cho nền tảng/tài khoản có hiệu quả cao.
Giảm hoặc dừng nền tảng/tài khoản có chi phí cao, hiệu quả thấp.
2.2. Hiệu quả nội dung
🎯 Mục tiêu:
Đánh giá chi tiết hiệu quả từng mẫu quảng cáo (creative) theo các chỉ số: chi phí, hiển thị, CTR, CPC, CPM, tỉ lệ ra số, tin nhắn, SĐT.
Giúp đội ngũ nội dung và marketing xác định nội dung nào hoạt động tốt, nội dung nào cần cải thiện.
Hỗ trợ ra quyết định sáng tạo nội dung, lựa chọn thông điệp, hình ảnh và định dạng quảng cáo hiệu quả hơn.
🧩 Thao tác thực hiện:
Truy cập báo cáo tại Quản lý Ads > Tổng quan, chọn tab hoặc phần “Hiệu quả nội dung”.
Sử dụng bộ lọc thời gian, nền tảng, tài khoản để giới hạn phạm vi dữ liệu phù hợp.
Quan sát biểu đồ hoặc bảng xếp hạng nội dung để nhanh chóng xác định mẫu hiệu quả cao (chi phí thấp – ra số nhiều).
Dựa vào insight:
Giữ lại / tăng ngân sách cho mẫu quảng cáo có hiệu quả cao.
Điều chỉnh hoặc dừng nội dung có hiệu quả thấp.
Last updated